美國薩克斯百貨公司（Saks）公布了奢侈品消費報告，通過對2137名18歲以上的美國消費者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，通脹壓力迫使美國消費者減少了非必需品的購買開支，但奢侈品消費依然強勁。

·健康美容趨勢

疫情帶來的“健康危機”讓美國民眾更加關注身體保健，Saks的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過2/5（41%）的消費者表示，他們現(xiàn)在比疫情前更重視身體健康，尤其注重休息放松、營養(yǎng)和日常護理等。收入較高的群體也持續(xù)在保健、健身相關的高價奢侈品上花錢。

疫情后美容和健康領域的發(fā)展速度顯著加快，芝加哥晨星研究服務公司的股票分析師David Swartz指出，奢侈品消費者對營養(yǎng)健康產(chǎn)品持續(xù)關注，他們將化妝品視為健康管理的一部分，從居家時對天然護膚品的需求，到外出前對有機化妝品的使用，他們對奢侈化妝品的消費不曾中斷。

·享樂型消費

在收入超過20萬美元的受訪者中，超過3/4的人計劃在保持其奢侈品消費水平不變。當被問及會如何使用發(fā)放的500美元補貼時，超過1/3一（38%）的受訪者表示會把這筆錢花在度假旅游和休閑上，而29%的人選擇購買鞋靴、配飾或手袋等。

調(diào)查還指出，與嬰兒潮一代（1946年至1965年出生）和沉默一代（1925年至1945年出生）相比，21%的X世代（（1961年到1981年出生））受訪者和22%的Z世代（1995年至2009年出生）受訪者計劃在未來三個月加大奢侈品消費。

不同世代對消費的不同看法不僅僅受到當前經(jīng)濟因素的影響，選擇揮霍或是節(jié)約更取決于他們所處的人生階段。X世代和千禧一代正處在賺錢巔峰時期即財富曲線上升期，他們更樂于享受當下，有想買就買的任性。而嬰兒潮一代處于曲線后端，他們更關注未來10到20年的生活，選擇保守的為退休生活留下本錢。

·年輕人推動奢侈品消費

國際零售數(shù)據(jù)和定價分析公司DataWeave的總裁兼首席運營官S. Krish Thyagarajan指出，無可爭議的是，全球奢侈品消費者正變得越來越年輕。預計到2025年，千禧一代將貢獻50%的奢侈品銷售額。

如今，千禧一代從過去的對名牌包的執(zhí)念轉(zhuǎn)移到對名牌鞋的追求，推動著奢侈品牌鞋類的需求上升。DataWeave的數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度至2021年5月期間，線上奢侈時尚零售商的手袋和鞋子SKU總量發(fā)生了變化?？偟膩碚f，鞋子的數(shù)量隨著時間的推移顯著增加，從102232增加到183718，而手袋的總數(shù)變化相對穩(wěn)定，保持在5萬個SKU左右。

奢侈品牌也開始對年輕消費者重點發(fā)力，希望他們能保持強勁的購買力。奢侈品從曾經(jīng)“高高在上”的高定風，開始更多融入街頭元素，在保持昂貴價位的同時更加日常百搭。

·需求VS通貨膨脹

Thyagarajan觀察到，高通脹環(huán)境下，零售商不斷提價以轉(zhuǎn)移成本壓力，但所有商品的需求仍然居高不下。而奢侈品消費之所以可以免受通脹等宏觀因素影響，主要原因在于其目標受眾往往擁有超額的可支配收入，他們的高收入和高儲蓄推動了強勁的奢侈品消費水平。