重新設計網(wǎng)站或更換平臺會損害自然搜索流量，這是個不爭的實時。因此本文介紹了主要應對策略與方法，以最大限度的減少網(wǎng)站更新的影響。

一、戰(zhàn)略調(diào)整

重新設計網(wǎng)站一開始就要讓SEO員工參與進來，以確保不會影響產(chǎn)品整體的排名。例如，僅關(guān)注內(nèi)容轉(zhuǎn)換（產(chǎn)品頁面描述）、刪除轉(zhuǎn)化率較高的文章內(nèi)容（操作方法、買方指南），可能都會損害自然搜索的效果。

戰(zhàn)略

·確定自然搜索流量如何適應新網(wǎng)站的總體目標和策略。

·預測發(fā)布新網(wǎng)站將如何影響自然搜索效果。

·利用網(wǎng)站分析、Google Search Console和Lighthouse網(wǎng)頁速度報告的基準數(shù)據(jù)。

·參加內(nèi)部審核和狀態(tài)會議以制定關(guān)鍵決策。

技術(shù)基礎

·設計SEO技術(shù)要求，包括標題標簽、導航、301重定向、XML站點地圖。

·建議將遷移分成更小的塊，進行更新。

·確定每個新協(xié)議、域和子域的Search Console驗證方法。

·確保搜索引擎無法抓取任何開發(fā)和登臺網(wǎng)站。

保持內(nèi)容相關(guān)性

·計劃盡可能遷移所有內(nèi)容：包括標題標簽、描述、標題、正文、文章、常見問題解答。

·制作新內(nèi)容，增加搜索引擎的相關(guān)性。

·查看用戶體驗和創(chuàng)意人員的站點地圖、模板和模型。

保護鏈接權(quán)限

·映射所有301重定向，這是至關(guān)重要的一步；建議不要走捷徑，而應該考慮一下你是否錯過了不打算重定向的網(wǎng)頁流量和收入。

·確保開發(fā)團隊知道何時進行重定向，并相應地規(guī)劃其現(xiàn)有資源。

·確保整個團隊批準實施301重定向。

二、分期測試

在開始測試之前，請確認分期階段測試。

測試301重定向

·使用爬蟲（Screaming Frog，DeepCrawl）測試每個301重定向。

·解析每個未正確重定向的頁面，這可能是核對清單中最關(guān)鍵的一步。

·最小化重定向鏈，識別并糾正超過三個重定向的鏈。

·檢查舊版重定向，例如從非www到www URL、HTTP到HTTPS，以及大小寫字符。

檢查爬行錯誤

·從根域開始爬行站站，爬行數(shù)據(jù)將用于許多后續(xù)步驟。

·識別并解決任何重定向錯誤以及404錯誤。

·確保合法的錯誤頁面返回404服務器標頭，而不是soft 404。

·測試內(nèi)部導航鏈接，確保它們是可爬行的。

·識別并移除重復內(nèi)容。

·檢查全站元元機器人無索引標簽。這些措施可能是為了防止開發(fā)服務器的索引，但是要檢查它們在啟動時是否已被刪除。

·檢查robots.txt文件以確保適當?shù)膬?nèi)容允許和禁止。如果在登臺站點上存在站點范圍內(nèi)的不允許，請在啟動前將其刪除。

·測試頁面速度并與基準測試進行比較。

查看標簽和bot相關(guān)文件

·確保規(guī)范標記是自引用或是以其他方式設置的。

·如果你的網(wǎng)站包含多種語言的內(nèi)容，請檢查HREFLANG標簽。

·查看XML站點地圖以確認它們僅包含規(guī)范URL。確保在robots.txt文件中引用XML站點地圖。

·如果有單獨的移動網(wǎng)站，請測試移動網(wǎng)站標記。

審核內(nèi)容

·確保已下載舊網(wǎng)站的標題標記和元描述。

·確定要上傳或重定向的丟失或刪除的內(nèi)容。

三、啟動新網(wǎng)站

現(xiàn)在是時候上線新網(wǎng)站了?；仡欀匾腟EO時刻：包括新網(wǎng)站使用時，當爬蟲攔截器被刪除時，以及當301重定向有效時。

測試實時站點至關(guān)重要。搜索引擎會像現(xiàn)在一樣抓取并索引你的網(wǎng)站、取代昨天的版本并影響你的排名、流量和收入。

不要認為通過發(fā)布前測試的網(wǎng)站一旦上線就會通過。

·請使用實際站點上面的“登臺測試”清單。

·如有必要，請刪除站點范圍的robots.txt不允許命令或meta robots無索引命令。

·測試搜索控制臺驗證。

·將新的XML站點地圖URL提交到搜索控制臺，保留舊的XML站點地圖一兩個月，以便搜索引擎檢測到重定向。

四、監(jiān)控性能

URL的重新設計或更新平臺是SEO的重大事件。建議你仔細觀察數(shù)據(jù)，糾正影響績效的做法。

·至少檢查每日有機流量和收入。

·每天檢查你的排名工具是否有變化，或者在工具中不斷刷新數(shù)據(jù)。

·每天檢查搜索控制臺“效果”標簽，以監(jiān)控展示次數(shù)、點擊次數(shù)和排名。

·每天檢查搜索控制臺“覆蓋率”選項卡以監(jiān)控服務器錯誤。

·檢查搜索控制臺“站點地圖”標簽，以確認Googlebot已抓取舊的和新的XML站點地圖。

·聯(lián)系與你有關(guān)的最有價值的網(wǎng)站。請求他們更新URL、以加強搜索引擎對你的新站點的理解。