重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站或更換平臺(tái)會(huì)損害自然搜索流量，這是個(gè)不爭(zhēng)的實(shí)時(shí)。因此本文介紹了主要應(yīng)對(duì)策略與方法，以最大限度的減少網(wǎng)站更新的影響。

一、戰(zhàn)略調(diào)整

重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站一開(kāi)始就要讓SEO員工參與進(jìn)來(lái)，以確保不會(huì)影響產(chǎn)品整體的排名。例如，僅關(guān)注內(nèi)容轉(zhuǎn)換（產(chǎn)品頁(yè)面描述）、刪除轉(zhuǎn)化率較高的文章內(nèi)容（操作方法、買方指南），可能都會(huì)損害自然搜索的效果。

戰(zhàn)略

·確定自然搜索流量如何適應(yīng)新網(wǎng)站的總體目標(biāo)和策略。

·預(yù)測(cè)發(fā)布新網(wǎng)站將如何影響自然搜索效果。

·利用網(wǎng)站分析、Google Search Console和Lighthouse網(wǎng)頁(yè)速度報(bào)告的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)。

·參加內(nèi)部審核和狀態(tài)會(huì)議以制定關(guān)鍵決策。

技術(shù)基礎(chǔ)

·設(shè)計(jì)SEO技術(shù)要求，包括標(biāo)題標(biāo)簽、導(dǎo)航、301重定向、XML站點(diǎn)地圖。

·建議將遷移分成更小的塊，進(jìn)行更新。

·確定每個(gè)新協(xié)議、域和子域的Search Console驗(yàn)證方法。

·確保搜索引擎無(wú)法抓取任何開(kāi)發(fā)和登臺(tái)網(wǎng)站。

保持內(nèi)容相關(guān)性

·計(jì)劃盡可能遷移所有內(nèi)容：包括標(biāo)題標(biāo)簽、描述、標(biāo)題、正文、文章、常見(jiàn)問(wèn)題解答。

·制作新內(nèi)容，增加搜索引擎的相關(guān)性。

·查看用戶體驗(yàn)和創(chuàng)意人員的站點(diǎn)地圖、模板和模型。

保護(hù)鏈接權(quán)限

·映射所有301重定向，這是至關(guān)重要的一步；建議不要走捷徑，而應(yīng)該考慮一下你是否錯(cuò)過(guò)了不打算重定向的網(wǎng)頁(yè)流量和收入。

·確保開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)知道何時(shí)進(jìn)行重定向，并相應(yīng)地規(guī)劃其現(xiàn)有資源。

·確保整個(gè)團(tuán)隊(duì)批準(zhǔn)實(shí)施301重定向。

二、分期測(cè)試

在開(kāi)始測(cè)試之前，請(qǐng)確認(rèn)分期階段測(cè)試。

測(cè)試301重定向

·使用爬蟲(chóng)（Screaming Frog，DeepCrawl）測(cè)試每個(gè)301重定向。

·解析每個(gè)未正確重定向的頁(yè)面，這可能是核對(duì)清單中最關(guān)鍵的一步。

·最小化重定向鏈，識(shí)別并糾正超過(guò)三個(gè)重定向的鏈。

·檢查舊版重定向，例如從非www到www URL、HTTP到HTTPS，以及大小寫字符。

檢查爬行錯(cuò)誤

·從根域開(kāi)始爬行站站，爬行數(shù)據(jù)將用于許多后續(xù)步驟。

·識(shí)別并解決任何重定向錯(cuò)誤以及404錯(cuò)誤。

·確保合法的錯(cuò)誤頁(yè)面返回404服務(wù)器標(biāo)頭，而不是soft 404。

·測(cè)試內(nèi)部導(dǎo)航鏈接，確保它們是可爬行的。

·識(shí)別并移除重復(fù)內(nèi)容。

·檢查全站元元機(jī)器人無(wú)索引標(biāo)簽。這些措施可能是為了防止開(kāi)發(fā)服務(wù)器的索引，但是要檢查它們?cè)趩?dòng)時(shí)是否已被刪除。

·檢查robots.txt文件以確保適當(dāng)?shù)膬?nèi)容允許和禁止。如果在登臺(tái)站點(diǎn)上存在站點(diǎn)范圍內(nèi)的不允許，請(qǐng)?jiān)趩?dòng)前將其刪除。

·測(cè)試頁(yè)面速度并與基準(zhǔn)測(cè)試進(jìn)行比較。

查看標(biāo)簽和bot相關(guān)文件

·確保規(guī)范標(biāo)記是自引用或是以其他方式設(shè)置的。

·如果你的網(wǎng)站包含多種語(yǔ)言的內(nèi)容，請(qǐng)檢查HREFLANG標(biāo)簽。

·查看XML站點(diǎn)地圖以確認(rèn)它們僅包含規(guī)范URL。確保在robots.txt文件中引用XML站點(diǎn)地圖。

·如果有單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，請(qǐng)測(cè)試移動(dòng)網(wǎng)站標(biāo)記。

審核內(nèi)容

·確保已下載舊網(wǎng)站的標(biāo)題標(biāo)記和元描述。

·確定要上傳或重定向的丟失或刪除的內(nèi)容。

三、啟動(dòng)新網(wǎng)站

現(xiàn)在是時(shí)候上線新網(wǎng)站了?；仡欀匾腟EO時(shí)刻：包括新網(wǎng)站使用時(shí)，當(dāng)爬蟲(chóng)攔截器被刪除時(shí)，以及當(dāng)301重定向有效時(shí)。

測(cè)試實(shí)時(shí)站點(diǎn)至關(guān)重要。搜索引擎會(huì)像現(xiàn)在一樣抓取并索引你的網(wǎng)站、取代昨天的版本并影響你的排名、流量和收入。

不要認(rèn)為通過(guò)發(fā)布前測(cè)試的網(wǎng)站一旦上線就會(huì)通過(guò)。

·請(qǐng)使用實(shí)際站點(diǎn)上面的“登臺(tái)測(cè)試”清單。

·如有必要，請(qǐng)刪除站點(diǎn)范圍的robots.txt不允許命令或meta robots無(wú)索引命令。

·測(cè)試搜索控制臺(tái)驗(yàn)證。

·將新的XML站點(diǎn)地圖URL提交到搜索控制臺(tái)，保留舊的XML站點(diǎn)地圖一兩個(gè)月，以便搜索引擎檢測(cè)到重定向。

四、監(jiān)控性能

URL的重新設(shè)計(jì)或更新平臺(tái)是SEO的重大事件。建議你仔細(xì)觀察數(shù)據(jù)，糾正影響績(jī)效的做法。

·至少檢查每日有機(jī)流量和收入。

·每天檢查你的排名工具是否有變化，或者在工具中不斷刷新數(shù)據(jù)。

·每天檢查搜索控制臺(tái)“效果”標(biāo)簽，以監(jiān)控展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和排名。

·每天檢查搜索控制臺(tái)“覆蓋率”選項(xiàng)卡以監(jiān)控服務(wù)器錯(cuò)誤。

·檢查搜索控制臺(tái)“站點(diǎn)地圖”標(biāo)簽，以確認(rèn)Googlebot已抓取舊的和新的XML站點(diǎn)地圖。

·聯(lián)系與你有關(guān)的最有價(jià)值的網(wǎng)站。請(qǐng)求他們更新URL、以加強(qiáng)搜索引擎對(duì)你的新站點(diǎn)的理解。