有人說(shuō)2014年是跨境電商元年，也有人說(shuō)2015年是跨境電商的投資元年，但進(jìn)入2016年，政策波動(dòng)頻繁，中國(guó)進(jìn)口跨境電商仿佛一夕間從狂喜的高臺(tái)墜落泥濘的洼地，是好是壞?現(xiàn)在還說(shuō)不清楚。

但通過(guò)分析這一年半所發(fā)生的一切，進(jìn)口跨境電商仿佛坐了一趟過(guò)山車，攀升、跌落、旋轉(zhuǎn)前行……個(gè)中苦楚，雨果菌為你一一道來(lái)：

想融資?或許不再easy

2015年被稱為跨境電商的投資元年也不是沒(méi)有道理的。從1月開始，專注跨境C2C的洋碼頭獲得1億美元融資;2月份海淘比價(jià)軟件比呀比獲得天使輪1000萬(wàn)美元融資;而到了3月份C輪的辣媽幫和A輪的西集海外購(gòu)分別得到了1億美元和1000萬(wàn)人民幣(約合163萬(wàn)美元)的資金支持。移動(dòng)跨境電商波羅蜜全球購(gòu)在3月和4月共計(jì)獲得1300萬(wàn)美元融資;麥樂(lè)購(gòu)在5月份獲得5000萬(wàn)美元B輪融資。

進(jìn)入2015年第三季度，7月百圓褲業(yè)收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)，業(yè)界估價(jià)環(huán)球易購(gòu)市值10億元，在大洋彼岸的第三方支付工具PayPal也在納斯達(dá)克悄然上市，市值超過(guò)百億美元;8月份淘世界B輪斬獲3000萬(wàn)美元融資;9月份蜜芽寶貝在D輪又拿到1.5億美元融資。

在2015年第四季度，10月份時(shí)，波羅蜜又宣布完成3000萬(wàn)美元融資;而在8月份獲得2億元人民幣(約合3270萬(wàn)美元)融資的進(jìn)口電商平臺(tái)五洲會(huì)海購(gòu)在12月又再獲得15.7億元人民幣(約合2.43億美元)的投資。

除去PayPal上市和被收購(gòu)的環(huán)球易購(gòu)，2015年進(jìn)口跨境電商平均單筆融資約為7748萬(wàn)美元。

進(jìn)入2016年，這樣的勢(shì)頭似乎并沒(méi)有減弱，2016年2月份寶貝格子融資5200萬(wàn)人民幣(約合795萬(wàn)美元)，同樣在2月獲得融資的還有海淘返利網(wǎng)站55海淘，對(duì)外宣布獲得競(jìng)技創(chuàng)投1億元人民幣(約合1528萬(wàn)美元)A輪投資。

在過(guò)去的兩個(gè)月里，5月份日淘平臺(tái)豌豆公主獲得來(lái)自伊藤忠領(lǐng)投的1000 萬(wàn)美金 A+ 輪融資;6月份母嬰電商貝貝網(wǎng)獲得1億美金D輪融資。

可仔細(xì)一算賬，進(jìn)入2016年，平均單筆融資在3330萬(wàn)美元上下，較2015年縮水了近57%。

形成這一局面的原因，一方面是由于外界盛傳資本遭遇寒冬，另一方面則是經(jīng)歷多輪融資仍舊倒閉的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件都給進(jìn)口跨境電商敲響了警鐘。

兩重天，政策波動(dòng)猶如過(guò)山車

回顧2015年的進(jìn)口電商政策，跨進(jìn)電商明顯有兩種感受。一方面，外管局在1月出臺(tái)7號(hào)文《支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導(dǎo)意見》，取代之前的5號(hào)文，將外匯支付的試點(diǎn)區(qū)域覆蓋全國(guó)，并開放第三方支付機(jī)構(gòu)的試點(diǎn)申請(qǐng);5月《關(guān)于調(diào)整跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時(shí)間和通關(guān)時(shí)限要求有關(guān)事宜的通知》提升了進(jìn)口商品的通關(guān)效率，贏得整個(gè)行業(yè)的廣泛贊譽(yù)，同時(shí)出臺(tái)文件的質(zhì)檢總局，《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮檢驗(yàn)檢疫職能作用促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的意見》將部分產(chǎn)品列入負(fù)面清單，也極大地利好了市場(chǎng);

6月，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，文件明確指出，要“通過(guò)跨境電子商務(wù)，合理增加消費(fèi)品進(jìn)口”;9月份出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)跨境電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口監(jiān)管工作的函》打擊了網(wǎng)購(gòu)保稅試點(diǎn)中的不規(guī)范行為，例如刷單逃稅、非試點(diǎn)城市的網(wǎng)購(gòu)保稅業(yè)務(wù)等。一系列的文件的出臺(tái)，既有便利跨境電商企業(yè)外匯支付的渠道，也有提升通關(guān)效率的文件，更有國(guó)務(wù)院“增加消費(fèi)品進(jìn)口”的指示，從2015年看來(lái)，著實(shí)是跨境電商的春天。

而另一方面，2016年4月8日開始正式施行的跨境電商稅改新政幾乎是一腳將進(jìn)口跨境電商踹進(jìn)冷庫(kù)，而且在隨后的短短一個(gè)半月里，讓所有進(jìn)口跨境電商坐了一輪過(guò)山車。4月7日晚間9時(shí)許公布的第一批正面清單讓所有跨境電商瞬間“懵逼”，僅有的3個(gè)小時(shí)成了他們唯一的緩沖期;一周后的4月15日13部委公布了第二批正面清單以及解讀通關(guān)單細(xì)節(jié)，雖然生鮮等產(chǎn)品如愿進(jìn)入清單，但是僅有的151個(gè)品類加上1142個(gè)品類始終無(wú)法滿足市場(chǎng)的胃口;就在一眾跨境電商人探求第三批正面清單以及更加詳細(xì)的通關(guān)手續(xù)細(xì)節(jié)公布的時(shí)候，5月15日質(zhì)檢總局出臺(tái)跨境電商零售進(jìn)口通關(guān)單政策的說(shuō)明，試圖以執(zhí)法機(jī)構(gòu)的名義為通關(guān)單站臺(tái);轉(zhuǎn)眼10天后(5月25日)海關(guān)總署辦公廳一紙通知又將通關(guān)單打回稅改前。短短一個(gè)半月里政令出了又改，改了又緩。

是必然? 進(jìn)口電商618普遍疲軟

融不到資、政策又波動(dòng)這么大!2016年的進(jìn)口電商618年中大促活動(dòng)如同這市場(chǎng)行情一樣，似乎有點(diǎn)冷!基于2015年跨境電商爆發(fā)式的增長(zhǎng)，按說(shuō)2016年應(yīng)當(dāng)更勝一籌，但是市場(chǎng)和消費(fèi)者的反映卻展現(xiàn)不了當(dāng)年的榮景。

盡管各大平臺(tái)都參與了年中大促，各種廣告滿天飛，但出來(lái)的結(jié)果還是令人唏噓不已。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，幾個(gè)較大的平臺(tái)海外購(gòu)銷售額僅占到整體的銷售額的3%，數(shù)據(jù)最為漂亮的化妝品銷售額合計(jì)占比也只占到總銷售額的15%。

盡管各個(gè)平臺(tái)展示出了訂單和銷量較同期增長(zhǎng)了幾倍，但這兩個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明今年的618不敵去年的雙十一甚至出現(xiàn)了略微的下滑，特別是京東方面的數(shù)據(jù)，作為618活動(dòng)主場(chǎng)也不敵去年客場(chǎng)的雙十一。

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)顯示，在其最重要的618年中大促活動(dòng)上，16個(gè)小時(shí)的訂單總數(shù)只有1500萬(wàn)單，業(yè)內(nèi)人士估算618當(dāng)天的總量應(yīng)當(dāng)在2400萬(wàn)單上下。但在去年的雙十一期間，京東以17小時(shí)的時(shí)間完成了2000萬(wàn)單，全天共計(jì)超過(guò)3200萬(wàn)單。而在天貓美妝板塊上，一直是日韓產(chǎn)品占據(jù)主場(chǎng)的美妝熱銷榜也被國(guó)產(chǎn)本土品牌扎堆組團(tuán)進(jìn)入。

消費(fèi)者、渠道、產(chǎn)品、政策、資本市場(chǎng)時(shí)刻都在變幻，整個(gè)世界都在變化。作為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)變革者的跨境電商在經(jīng)歷這一年的改變之后究竟如何選擇?

或許你需要一次與大佬的對(duì)話，一次與同行的交流，又或者你需要?jiǎng)e人的協(xié)助指引，那么8.18-19日舉辦的2016雨果網(wǎng)跨境電商大會(huì)將是你不錯(cuò)的選擇。在這里，有對(duì)過(guò)去諸多“出乎意料”事件及政策的深度剖析，有對(duì)未來(lái)趨勢(shì)和“可能”的深度探討，有落到實(shí)處的運(yùn)營(yíng)指南，也有各類高性價(jià)比服務(wù)工具的推薦。當(dāng)然，當(dāng)眼下爆款已成紅海，如何避開價(jià)格戰(zhàn)，以長(zhǎng)尾商品博得藍(lán)海利潤(rùn)更是我們的重磅推薦。

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