就在昨天，亞馬遜上線(xiàn)了低價(jià)商店，引發(fā)許多賣(mài)家討論，是否這一舉動(dòng)會(huì)影響到TEMU市場(chǎng)呢，我們拭目以待。

目前該頁(yè)面PC端仍在測(cè)試中，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)端搜索“haul”進(jìn)入頁(yè)面，映入眼簾的是“crazy low prices start here”——著重強(qiáng)調(diào)“低價(jià)格”，從當(dāng)前展示的產(chǎn)品來(lái)看，確實(shí)絕大部分不超過(guò)10美元，常見(jiàn)的是5美元以下的產(chǎn)品，甚至還配套了“25美金包郵”“50美金省5%”“買(mǎi)75美金省10%”等促銷(xiāo)活動(dòng)，極大撩撥了消費(fèi)心理。

從品類(lèi)選擇上，低價(jià)商店包括Women（女士）、Men（男士）、Jewelry（珠寶）、Home（家居）、Beauty（美妝）、Electronics（電子）、Office（辦公）、Dresses（連衣裙）、Accessories（配件）、Crafts（手工藝品）等15大品類(lèi)，幾乎覆蓋了消費(fèi)者日常需求。此外，在導(dǎo)航欄還設(shè)置了“新品推薦”（New in）、“社交熱推”（Social faves）、“小禮物”（Tiny treats）、“假日專(zhuān)屬”（Holiday）、“禮品”（Gifts）、“趨勢(shì)”（Trending）、“必備”（Staples）等7個(gè)推薦版塊，可以讓賣(mài)家盡快找到合適的產(chǎn)品。

亞馬遜此舉對(duì)注重性?xún)r(jià)比的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)自然“歡欣鼓舞”，收割了一波口碑與流量，但對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)影響卻不小。

首先，通過(guò)定價(jià)差異化對(duì)買(mǎi)家進(jìn)行分層，也讓平臺(tái)的產(chǎn)品趨向兩極化，一面是價(jià)格嚴(yán)重內(nèi)卷的白牌店鋪，一面是品牌化力度增強(qiáng)的高價(jià)優(yōu)品。此次推出低價(jià)商店的同時(shí)，亞馬遜也推出了許多利好政策，釋放平臺(tái)重視打造優(yōu)質(zhì)品牌的信號(hào)，或許最終會(huì)形成又一個(gè)“淘寶與天貓”的微妙關(guān)系。

當(dāng)然，低價(jià)賣(mài)家也并不一定來(lái)到了“大本營(yíng)”，面臨他們的將是更嚴(yán)重的低價(jià)廝殺，在多方利潤(rùn)擠壓之下，無(wú)利可圖者或許會(huì)被該品類(lèi)市場(chǎng)“淘汰”，剩下具有成本優(yōu)勢(shì)的亞馬遜自營(yíng)和半托管店鋪。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不少賣(mài)家未來(lái)選品可能會(huì)更重視20-30美元區(qū)間內(nèi)的中等價(jià)位，對(duì)20美元以下的低價(jià)敏感區(qū)“敬而遠(yuǎn)之”；而運(yùn)營(yíng)方面也更需要平衡好成本與收益，在利潤(rùn)不高的情況下以低成本營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)更多單量。

總之，跨境電商平臺(tái)之間的價(jià)格戰(zhàn)已悄然來(lái)臨，這對(duì)賣(mài)家而言有沒(méi)有影響這還得時(shí)間的考驗(yàn)來(lái)證明。