在以往的運營中，亞馬遜平臺的算法對標題關(guān)鍵詞的要求可能沒有現(xiàn)在這么嚴格。那時，許多賣家為了提升鏈接流量和產(chǎn)品曝光，采納了“多多益善”的做法，在標題中大量堆砌和重復關(guān)鍵詞。這種做法在當時確實見效，鏈接流量明顯上升，銷量也隨之增加。
不過，亞馬遜最新的【產(chǎn)品標題新規(guī)】已于1月21日正式實施。新規(guī)中一個重要的規(guī)定是產(chǎn)品標題不能重復使用相同的關(guān)鍵詞兩次或以上。亞馬遜也開始對此進行嚴格審查，一旦發(fā)現(xiàn)重復問題，會警告賣家，并在后臺直接顯示錯誤信息。
需要注意的是，亞馬遜給予賣家14天的緩沖期。如果賣家在收到警告后未能在這14天內(nèi)修改標題，可能會面臨更嚴重的處罰。
1.提煉核心關(guān)鍵詞：從原標題中選取最能反映產(chǎn)品核心特性和功能的關(guān)鍵詞，保留重要信息，去掉重復、冗余及無實際意義的詞匯(比如“智能無線藍牙耳機”，核心詞為“藍牙”和“耳機”，“高品質(zhì)”等模糊詞可省略)。
2.關(guān)鍵詞的排列方式：將核心關(guān)鍵詞盡量放在標題的前面，然后依次添加修飾詞和附加信息。同時，要確保標題讀起來順暢自然，符合消費者的搜索習慣和語言邏輯。例如，“無線藍牙運動耳機，高清音質(zhì)，舒適佩戴”比“耳機，無線藍牙，高清音質(zhì)，運動，舒適佩戴”更符合邏輯和搜索習慣。
3.借鑒競品標題：參考同類產(chǎn)品中銷量較高、排名靠前的競品標題，學習其關(guān)鍵詞的選擇和組合方式，結(jié)合自身產(chǎn)品的特點進行優(yōu)化，切勿直接抄襲。
4.A/B測試方案確定：如果對修改后的標題效果存在疑慮，可以創(chuàng)建兩個版本進行A/B測試。通過比較一段時間內(nèi)的點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標，根據(jù)結(jié)果來確定最終的優(yōu)化方案。
請注意：修改后需持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的流量和銷量，如果發(fā)現(xiàn)銷量下降，可以適當調(diào)整關(guān)鍵詞的順序或使用同義詞替換。
小編提醒各位賣家，一定要認真閱讀并牢記亞馬遜的新規(guī)定，確保自己產(chǎn)品的標題完全符合平臺標準，絕不能抱有僥幸心理或試圖僥幸過關(guān)。一旦違反規(guī)定，可能會導致鏈接錯誤、流量受限、銷售權(quán)限受損等問題，最終影響的是店鋪的運營和長期收益。遵守規(guī)則、合規(guī)經(jīng)營，才是亞馬遜平臺上長期穩(wěn)定發(fā)展的最佳策略。
