[摘要]亞馬遜對(duì)于非會(huì)員的普通買家，亞馬遜將免運(yùn)費(fèi)購(gòu)物額上調(diào)40%，由35美元上升到49美元。

北京時(shí)間2月23日早間消息，電商巨頭亞馬遜剛剛將普通用戶的最低免運(yùn)費(fèi)購(gòu)物額上調(diào)了40%，至少要在該網(wǎng)站購(gòu)物49美元才能享受免運(yùn)費(fèi)待遇。這和每年支付99美元的包郵會(huì)員制“Prime”享受的待遇成鮮明對(duì)比，該公司希望這一舉動(dòng)能加大推廣其Prime會(huì)員服務(wù)的力度。

亞馬遜為Prime會(huì)員提供的服務(wù)諸多，兩天內(nèi)免費(fèi)送貨上門服務(wù)，可觀看數(shù)千種免費(fèi)電視節(jié)目、電影、音樂(lè)和圖書，以及可享受不限量的照片云端存儲(chǔ)服務(wù)。包郵制度可以留住并增加大量的會(huì)員客戶，進(jìn)一步提升會(huì)員的持續(xù)網(wǎng)購(gòu)欲望，大大促進(jìn)其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此次是2013年以來(lái)亞馬遜再一次調(diào)整免郵費(fèi)購(gòu)買金額。對(duì)于非會(huì)員的普通買家，亞馬遜過(guò)去的政策是購(gòu)買金額達(dá)到35美元，即可以免郵費(fèi)。不過(guò)日前，亞馬遜宣布只有達(dá)到49美元，才能夠包郵費(fèi)。

對(duì)于這次調(diào)整，亞馬遜并未解釋原因，不過(guò)顯然，亞馬遜希望吸引更多的人注冊(cè)成為Prime包郵會(huì)員。在亞馬遜實(shí)力最強(qiáng)的圖書領(lǐng)域，用戶只需要達(dá)到25美元，仍舊可以享受免運(yùn)費(fèi)待遇，但并未明確指出哪些圖書可以享受這項(xiàng)政策。

在最近公布財(cái)報(bào)時(shí)，亞馬遜披露2015年全球市場(chǎng)的包郵會(huì)員增長(zhǎng)了51%，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了47%。在此期間，亞馬遜的運(yùn)費(fèi)開(kāi)支增長(zhǎng)了37%，運(yùn)費(fèi)郵費(fèi)也成為亞馬遜最大的成本項(xiàng)目之一。

亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始在全球拓展業(yè)務(wù)，去年底，該公司高管也表示，會(huì)把在美國(guó)獲得成功的付費(fèi)包郵會(huì)員模式，推廣到海外市場(chǎng)。

在快遞送貨領(lǐng)域，亞馬遜正在采取進(jìn)攻性策略，其正在擴(kuò)大一小時(shí)送貨的服務(wù)，另外亞馬遜已經(jīng)涉足了卡車運(yùn)輸、飛機(jī)貨運(yùn)等領(lǐng)域。

就在不久前，亞馬遜中國(guó)公司還申請(qǐng)獲得了美國(guó)政府從事遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)呐普?，這意味著亞馬遜將會(huì)獨(dú)立構(gòu)建一個(gè)全球性的物流和快遞網(wǎng)絡(luò)，從而減少對(duì)于UPS、聯(lián)邦快遞等第三方快遞公司的依賴。

伴隨著亞馬遜構(gòu)建龐大的物流和快遞網(wǎng)絡(luò)，只有進(jìn)一步提高包郵會(huì)員的數(shù)量和包裹訂單，才能夠讓快遞業(yè)務(wù)的投資物有所值，這也是亞馬遜此舉的意義所在。

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